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商品包装的层次探讨

2021-08-19 来源:临汾机械信息网

商品包装的层次探讨

商品包装是根据商品特性,使用适宜的包装材料或包装容器,将商品包装或盛装,保持商品完好状态,以达到保护商品,方便运输,促进销售的目的。

包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带.随着市场经济的发展,人们开始认识到,商品包装作为一种视觉传达工具,决不是一种可有可无的东西,而是商品的脸面,现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性,而且也为商品建立了完美的视觉形象。当前,包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我展现,业已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入,商品包装的必要性和重要性日渐突现。人们不断深刻体验到,在经济全球化的今天,只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐,才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。

商品包装的层次指商品包装所体现的价值。商品价格的高低受商品包装的影响较大.而在市场经济发展到今天的程度时.商品包装越来越成为商品成功销售的重要部分.

中秋节刚刚过去,从月饼的包装上我们就可以看出商品包装的层次差异对产品价格的重要影响.同样的月饼,放在不同的包装盒内,价格却相差不少.都是8个月饼,有的一盒几十元,有的却要上百元.要说月饼本身有多大差异,同一个厂家出来的产品,就算口味不同,但价格的差距却让人吃惊.而来看看市场中,包装豪华的现象具有一定的普遍性,而真正对包装豪华的商品趋之若鹜的只是少数富人和公款购物群体,就崇尚实用的普通消费者而言,这并不受欢迎。商品包装过于豪华,其副作用首先体现在直接损害了消费者的利益。据调查显示,酒类、月饼类产品的包装占成本的40%,化妆品的包装成本则高于40%,药品、保健品的包装成本也高于20%,这就使消费者花了许多冤枉钱。而那些使用劣质密度纤维板和胶粘剂做包装盒的,里面含有大量游离甲醛有害物质,无疑会对人体造成损害。

商品包装的高成本,存在也有其一定的道理.中国人是个重情谊的国家,过节送礼讲排场,讲气派.过度的包装存在这个市场经济中,正是迎合了这一部分消费者的心理.哲学说,存在即有合理性.虽然社会上有许多的人在声讨过度包装对资源的浪费,但那种讲气派的心理的确存在社会中,这样的观念转变或许有一天,能像以前送贺年卡改发EMAIL这样变化.但那需要一个过程.一个消费者普遍接受的方式.

此外,根据商品不同层次的需求,必要的包装是实现商品顺利销售的重要组成部分.如高档商品,配备必要的高档包装,才能体现其价值.普通商品的包装,更应该注重其时效性,便利性.符合大众消费者的日常需求心理.

包装设计是为消费者服务的,从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此,消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天,生活形态和消费形态都发生了很大的变化。从20世纪包装的发展来看,像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的出现,无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已宣告来临,互联网给人们的生活带采了极大的方便,网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步,包装设计随之而来也必将面临更大的改变。

转载自:p-michael-y.spaces.live.com

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