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现代汽车剑指高端品牌价值提升尽显端倪

2022-01-07 来源:临汾机械信息网

现代汽车剑指高端 品牌价值提升尽显端倪

现代汽车战略车型劳恩斯(Rohens)将于9月23日在中国上市。这一集中了众多创新科技,全面体现现代汽车雄厚技术实力的全新车型,标志着现代汽车在经历40年技术发展和品牌积累之后,吹响了进军..  现代汽车战略车型劳恩斯(Rohens)将于9月23日在中国上市。这一集中了众多创新科技,全面体现现代汽车雄厚技术实力的全新车型,标志着现代汽车在经历40年技术发展和品牌积累之后,吹响了进军豪华车市场和提升品牌价值的号角。

事实上,现代汽车提升品牌价值的战略早已经渗透到各个环节、各个市场以及全球的所有独资、合资厂商。在中国,吸收现代汽车技术和品牌精髓的北京现代在今年已经通过建设第二工厂扩大产能、建立技术中心加强本土化车型的研发、建立单独的品牌部门加强品牌宣传等措施,来全方位的提升现代汽车在中国市场的品牌形象与品牌价值。4月推出重磅车型“ELANTRA 悦动”的畅销就体现了立竿见影的效果。

据悉,符合中国消费者需求的、北京现代全新的中高级战略车型也已经提上了下半年的议事日程。

豪车劳恩斯 配备世界级安全装备

在世界级汽车厂商中,现代汽车可谓近年来技术提升速度最快的一个,不但在较短时间里推出一系列高品质、高技术含量的车型,更具备了进军豪华车市场的技术实力。其中最具代表的就是集现代汽车技术大成于一身的豪车劳恩斯(Rohens),它不但采用了后轮驱动和前后5连杆悬挂技术的完美组合,以及满足ULEV的发动机和6速变速箱,它还配备了世界级的主动与被动安全装备,车型整体在生产平台、动力技术、安全配置和舒适性上面都达到了同级别豪华车难以企及的水平。

实际上,技术、研发、生产本地化也是现代汽车迅速在全球市场成功的原因之一,比如在中国市场上大获成功的“ELANTRA 悦动”就是今年4月刚建成的北京现代汽车技术中心的杰作之一,在“ELANTRA 悦动”的中国道路状况实验,以及国IV排放标准测试改造中,北京现代技术中心肩负了重要角色。预计到2010年,该技术中心人员规模将逐步扩大到600人左右。届时,北京现代汽车技术中心将成为包括市场研究、创意造型、工程开发、分析仿真、试验试制、项目管理、形式认证等功能齐全、设施一流、人才配套的现代化轿车研发机构。在未来几年内,它将主要结合对改款车和年型车的设计开发,通过雄厚的技术和研发实力打造适合中国市场、值得信赖的高品质车。

同样,北京现代第二工厂也为生产高技术含量的车型提供了保障。工厂四大车间的生产自动化率达到国内最高水平,冲压与焊接自动化率实现100%,仅车身车间就有266台机器人进行自动化操作。在品质保障方面,车身车间的新生产线增加了质量检测工位,采用三坐标自动检测系统设备,能对出现问题的不合格车身及时进行自动反馈,有效保持产品品质的一致性。除数字化、智能化的质检方式外,下线后的产品还将进行100%质量检测、专业试车跑道路试,以及300多项细致项目的售前检测,其严谨与精密的程度,由此可见一斑。

(源自:天府汽车网)

世界五大汽车制造商之一

随着技术实力的不断积累,2007年现代汽车全球取得了成功,销售总计2,601,770辆,全球销量同比增长4.1%,超过260万辆的销售成绩更是创下历史最高纪录。而现代-起亚汽车集团的产销量也在全球名列前5名,成为世界五大汽车制造商之一。去年在全球市场上优异的表现使得现代起亚汽车集团对未来的发展十分看好,其制定的2008年全球销售目标比去年同期增长了21%。

销售业绩的成功也使现代汽车的品牌价值日渐提升,2007年现代汽车的品牌价值同时实现了连续两年上升。以其旗下产品SONATA系列为例,就在不断创造品牌奇迹,其北美版09款SONATA更是在前不久“Motor Trend”杂志对美国销量前10位中高级轿车进行的全面对比评测中,超越本田雅阁(ACCORD)、丰田凯美瑞(CAMRY)等强劲对手,荣获“最有价值车型”(Most Valuable Player)称号。

北京现代品牌延续现代精髓

现代汽车在全球良好的企业和产品形象在中国也得到了延续和发展,北京现代经过了5年多的积累和2007年的深度调整,在品牌提升上可谓焕然一新。北京现代定位更加清晰和精准,其“时尚、亲切、进取、信赖”的品牌路线,已经通过北京现代丰富的汽车产品,舒心完善的服务,以及稳定的质量等方面体现和传达给消费者,在J.D. POWER在华的系列调查显示,北京现代的IQS(新车质量)成绩一直位居前列。而通过动力总成5年10万公里的售后服务体系升级,北京现代进一步将优质服务的品牌烙印深深地印刻在消费者的心中。

全新中高级战略车型年内问世

中高级车和豪华车市场一向是竞争最为激烈的领域,也最能体现一个汽车厂家的综合实力和品牌价值。回顾汽车行业发展历程,取得成功的汽车行业巨头无一不是在中高级车市场上占据了一席之地。而伴随着技术实力和品牌影响力的全面提升,现代汽车目前已经具备打造一流中高端产品品牌的实力,并将借此实现整体实力的全面提升。

下半年,不但有现代劳恩斯将会在豪华车市场上与对手一争天下,而且将有北京现代全新的一款中高级战略车型横空出世,它的原型车就是——威名远播的09款SONATA,加之北京现代技术中心针对这款车的中国化打造,以及刚刚推出的5年10万公里动力总成保障,相信这款车势必会带动北京现代展开新一轮的腾飞。

与高品质车型相匹配的无疑是良好的企业和产品品牌,因为品牌就意味着质量、服务的卓越保障,以及为市场、用户而改变的策略和能力。现代汽车通过多年的技术发展,在不断赢得市场的同时,也赢得了消费者的信赖,成为品牌经营的出发点。现代汽车正是以雄厚的技术实力、良好的品牌美誉和高品质产品实现对中国市场和消费者的长期承诺。

(源自:天府汽车网)

(源自:天府汽车网)

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